Künstliche Intelligenz, neue Plattformen und digitale Werkzeuge verändern das Marketing rasant. Doch entscheidend ist nicht die Nutzung einzelner Tools, sondern die Fähigkeit, digitale Entwicklungen strategisch einzuordnen und gezielt einzusetzen. Ein neuer FH-Zertifikatslehrgang vermittelt dafür praxisnahe Kompetenzen rund um Digital Marketing, KI und Automation.
Welche Plattform ist aktuell relevant? Welches Tool setzt sich langfristig durch? Und welche KI-Anwendung wird den Marketingalltag als Nächstes verändern? Im Digital Marketing entstehen kontinuierlich neue Möglichkeiten. Entscheidend ist jedoch nicht allein, Trends frühzeitig zu erkennen, sondern sie strategisch einzuordnen und gezielt für Zielgruppen, Kampagnen und Unternehmensziele einzusetzen.
Genau hier setzt der neue Zertifikatslehrgang „Digital Marketing Manager (FH)“ des Studieninstituts für Kommunikation in Kooperation mit der Hochschule Schmalkalden an. Der berufsbegleitende Online-Lehrgang startet zum Wintersemester 2026/2027 und vermittelt Digital-Marketing-Kompetenzen auf Hochschulniveau. Im Mittelpunkt stehen der Einsatz von Künstlicher Intelligenz, Performance Marketing, Marketing Automation sowie die direkte Übertragbarkeit in die Praxis.
Für Mario Klein, Geschäftsführer der YourEvent Kreativwerkstatt und Dozent im neuen Lehrgang, liegt die Zukunft des Digital Marketings nicht in kurzfristigen Tool-Trends, sondern in der Fähigkeit, Technologien strategisch einzusetzen. „Viel wichtiger wird die Fähigkeit, Marketing strategisch zu denken und Technologien sinnvoll einzusetzen“, erklärt Klein. Wer KI gezielt nutze, könne effizienter arbeiten, bessere Entscheidungen treffen und neue Potenziale erschließen.
Trotz aller technologischen Entwicklungen bleibt Marketing für Klein vor allem ein Geschäft zwischen Menschen. „Kreativität, Empathie und strategisches Denken werden deshalb sogar noch wichtiger“, so Klein. Erfolgreich seien künftig vor allem diejenigen, die technologische Kompetenz mit einem tiefen Verständnis für ihre Zielgruppen verbinden.
KI ist für ihn längst kein Zukunftsthema mehr, sondern ein fester Bestandteil des Marketingalltags. Sie unterstützt unter anderem bei der Content-Erstellung, der Analyse großer Datenmengen, der Optimierung von Kampagnen und der Automatisierung wiederkehrender Aufgaben. Dadurch entsteht mehr Raum für Strategie, Kreativität und neue Ideen. „Ich betrachte KI als Co-Pilot. Die besten Ergebnisse entstehen dann, wenn menschliche Erfahrung und Kreativität mit den Möglichkeiten der KI kombiniert werden.“
Auch Rainer Claaßen, freier Redakteur und Podcaster sowie Dozent im neuen Lehrgang, sieht beim Einsatz von KI im Digital Marketing noch deutliche Unterschiede zwischen Unternehmen. Während einige Betriebe KI-Anwendungen bereits selbstverständlich in ihre Prozesse integrieren, stehen andere noch am Anfang und suchen nach einem praktischen Zugang.
Genau hier setzt die Weiterbildung an: Statt Technologie nur theoretisch zu betrachten, vermittelt der Lehrgang konkrete Anwendungsmöglichkeiten, Werkzeuge und Strategien für den Berufsalltag. Ziel ist es, Teilnehmern das notwendige Wissen zu geben, um digitale Entwicklungen einzuordnen und wirksam für das eigene Marketing zu nutzen.
Der Online-Lehrgang „Digital Marketing Manager (FH)“ startet zum Wintersemester 2026/2027, dauert zwei Semester und umfasst 30 ECTS. Er schließt mit dem Hochschulzertifikat der Hochschule Schmalkalden sowie dem Diploma of Advanced Studies (DAS) ab. Die Gebühren betragen 2.800 Euro pro Semester. Die Bewerbungsfrist wurde bis zum 31.08.2026 verlängert.
Weitere Informationen gibt es unter www.studieninstitut.de/digital-marketing-manager-fh sowie unter www.hsm-fernstudium.de/hochschulzertifikate/management/digital-marketing-manager-fh.
Quelle: Messe & Event Magazin
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