Erlebniswelten und Communities rücken in den Mittelpunkt der größten Boots- und Wassersportfachmesse Österreichs und Zentral- und Osteuropas.
Mit einer neuen strategischen Ausrichtung und der Werbelinie unter dem Motto „Alles Wasser“ startet die AUSTRIAN BOAT SHOW – BOOT TULLN 2027 in die kommende Messesaison. Noch vor dem offiziellen Marktauftritt informierte die Messe Tulln bereits Partner, Aussteller und Branchenvertreter über die zentralen Neuerungen. Der offizielle Launch erfolgte mit einer umfassenden Kommunikationskampagne in Österreich sowie den Ländern Zentral- und Osteuropas (CEE).
Im Fokus der Neuausrichtung steht die Weiterentwicklung von der klassischen Produktschau hin zu einer ganzheitlichen Erlebnisplattform für die Wassersportbranche. Künftig sollen Erlebniswelten, Community-Building und aktive Beteiligung stärker in den Mittelpunkt rücken.
„Mit der AUSTRIAN BOAT SHOW – BOOT TULLN 2027 schaffen wir eine neue Erlebnisplattform und setzen gleichzeitig auf die Stärken unseres Standortes – ein klares Signal für unsere Aussteller und für die Zukunft der gesamten Wassersportbranche – von der Donau, Chiemsee, Attersee, Neusiedlersee, Wörthersee und Plattensee bis zur Adria“, erklärt Mag. Wolfgang Strasser, Geschäftsführer Messe Tulln.
Auch Messeleiterin Michaela Brunner sieht die Messe künftig als Treffpunkt für die gesamte Wassersportszene: „Unter dem Motto „Alles Wasser“ bringt die AUSTRIAN BOAT SHOW – BOOT TULLN 2027 die Menschen zusammen, die den Wassersport ausmachen. Die BOOT TULLN ist der Treffpunkt für Inspiration, Austausch und unvergessliche Erlebnisse – für alle Wassersportfans und jene, die ihre Leidenschaft noch entdecken möchten.“, Mag. (FH) Michaela Brunner, Messeleiterin Messe Tulln.
Vom Produkt zur Erlebniswelt
Kernstück des neuen Konzepts ist eine vollständig überarbeitete Kommunikationslinie. Die BOOT TULLN gliedert sich künftig in klar definierte Erlebnisbereiche: Yachten, Boote, Segeln, Charter & Tourismus, Tauchen, Funsport sowie Zubehör. Damit positioniert sich die Veranstaltung als „Österreichs größte Erlebniswelt für Boote und Wassersport“.
Zugleich unterstreicht die Messe Tulln ihre Rolle als zentrale Plattform für die Wassersportregion zwischen Chiemsee, Attersee, Neusiedler See, Wörthersee, Plattensee und der Adria.
Ganzjährig präsent
Ein wesentlicher Bestandteil der Neuausrichtung ist die kontinuierliche Kommunikation über das gesamte Jahr hinweg. Neben klassischen Maßnahmen werden Aussteller aktiv in die digitale Kommunikation eingebunden. Newsletter, Social Media und zielgerichtete Ansprache von Wassersport- und Tauchclubs, Vereinen sowie Verbänden in Österreich und den CEE-Ländern sollen die Sichtbarkeit der Messe nachhaltig stärken.
Fokus auf neue Zielgruppen
Mit dem Motto „Mein erster Tag am Wasser“ richtet sich die BOOT TULLN 2027 verstärkt an jüngere Zielgruppen und Wassersport-Einsteiger. Neue Formate wie der „Club Day“ und der „Young Generation Day“ sollen gezielt Vereine, Clubs und junge Interessierte ansprechen.
Besonders die Bereiche Funsport und Segeln werden durch interaktive Angebote und neue Präsentationsformen ausgebaut. Gleichzeitig entstehen neue Erlebnisflächen für Motor- und Elektroboote, die Besuchern einen aktiven Zugang zum Wassersport ermöglichen sollen.
In-Water-Tests und digitale Services
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der stärkeren Einbindung des Yachthafens der Messe Tulln. Neue In-Water-Testmöglichkeiten erlauben es Besuchern, Boote und Yachten direkt vor Ort unter realen Bedingungen zu erleben.
Auch digital setzt die Messe neue Akzente: Geplant sind zahlreiche Neuerungen in der Werbung sowie im Online-Ticketshop.
Klare Positionierung für die Zukunft
Bewährte Stärken der AUSTRIAN BOAT SHOW – BOOT TULLN bleiben bestehen. Gleichzeitig fließen Impulse aus dem Austausch mit Ausstellern und Branchenpartnern in die Weiterentwicklung ein. Mit der neuen Positionierung will die Messe ihre Rolle als wichtigste Plattform der Wassersport-Community in Österreich sowie Zentral- und Osteuropa weiter ausbauen.
Die AUSTRIAN BOAT SHOW – BOOT TULLN 2027 findet von 25. bis 28. Februar 2027 in Tulln statt.
Quelle: Messe & Event Magazin
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